Книготорговцам предложат льготы в обмен на цензуру

Министерство культуры РФ подготовило законопроект, который приравнивает книжные магазины к культурно-просветительским учреждениям и дает им право арендовать помещения на льготных условиях. Но в обмен чиновники хотят влиять на содержание и ассортимент продаваемой продукции. Ретейлеры сомневаются, что такая форма поддержи принесет результаты получать преференции ценой цензуры они не готовы.

Год литературы обещает быть непростым для книжной отрасли. Если в 2014 году, по подсчету Российской книжной палаты, тиражи издательств и розничные продажи упали примерно на 10%, то в 2015 году темпы снижения могут удвоится, прогнозирует Светлана Зорина, главный редактор журнала Книжная индустрия .

По ее словам, основная причина такого ускорения подорожание книжной продукции. Из-за ослабления рубля выросла стоимость бумаги и полиграфии, в результате чего цены на книги подскочили на 35-50% говорит она. Это заставляет все чаще отказываться от покупок книг, переключаясь на электронные версии, которые можно бесплатно скачать в Интернете. Правда, и обзор последних сокращается.

Ретейлеры также фиксируют стагнацию. Не допустить сокращения количества продаваемых книг в удается только за счет открытия новых точек , отмечает генеральный директор сети Буквоед Денис Котов. По его словам, если в прошлом году компания открыла 11 магазинов, то в этом году запустит не менее 18.

Впрочем, несмотря на усилия лидера книжного рынка, общее количество книжных магазинов в Петербурге и в России в целом продолжает снижаться. По оценке Дениса Котова, сейчас в России работает не более 1 500 магазинов площадью свыше 40 кв. м. В некоторых малых городах книжных нет вовсе , отмечает топ-менеджер. Для сравнения, в 1989 году в РФСР работало 8455 книжных.

На бедственное положение отрасли обратили внимание в правительстве РФ. Помимо выделения средств на поддержку библиотек и молодых писателей в рамках Года литературы было решено помочь и книготорговцам. В конце прошлой недели в Госдуму РФ был внесен разработанный Министерством культуры проект изменений в закон О защите конкуренции , который разрешит сдавать государственное и муниципальное имущество книготорговым организациям без проведения конкурсов и аукционов. Речь идет о зданиях, занимаемых культурными организациями, которых, по подсчету Минкульта, сейчас в стране более 80 тысяч. Более конкретно условия льготной аренды должны быть определены постановлением правительства.

В Минкульте считают, книжный магазин должен позиционироваться как культурно-просветительское учреждение, а не коммерческое , а, значит, получить возможность не платить аренду наравне с сетями, продающими, к примеру, продукты или одежду. Подобный подход применялся в СССР, напоминают они.

Но в обмен на льготы чиновники хотят получить возможность отслеживать социальную направленность магазинов и влиять на содержание, ассортимент продаваемой книжной продукции , в частности, делая упор на высококачественную литературу, книги о культуре, искусстве, истории, книги образовательного характера .

Руководитель комитета по экономической политике и предпринимательству Госдумы Анатолий Аксаков, который значится в числе депутатов, внесших законопроект Минкульта в Госдуму, ранее сообщал СМИ, что в льготном договоре аренды может прописываться, в частности, согласие продавца на распространение литературы, одобренной Минкультом.

Требования могут коснуться и допустимой доли продаж некнижной продукции в пояснительной записке авторы проекта выражают обеспокоенность тем фактом, что из книжных магазинов литературу вытесняют сопутствующие товары компьютерные игры, аудио/видео, канцтовары, сувенирная продукция и прочее.

Однако ограничивая самостоятельность ретейлеров в формировании ассортимента, Минкульт оставляет за ними право привлекать посетителей проведением литературных вечеров и возможностью выпить чашку кофе. Под буфеты и лектории разрешается использовать 30% арендованной площади. В министерстве рассчитывают, что такие магазины будут привлекать посетителей, что называется, на огонек. В Российской Федерации, где в среднем холодное время года превышает теплое, необходимо создавать условия, которые бы привлекали людей, и от покупки книг оставались лишь приятные ощущения , говорится в пояснительной записке.

"Наш ответ Минкульту Нет, спасибо "

Участники рынка в действенности предложенных Минкультом мер сомневаются. По мнению совладельца петербургского магазина Подписные издания Михаила Иванова, предоставление льготной аренды это борьба со следствием, но не с причиной. Тиражи падают, и книжные ретейлеры уходят с рынка не потому, что им негде открываться, а потому что туда некому ходить , считает он.

Так, согласно результатам опроса ВЦИОМ, число россиян, не читающих книги, за последние пять лет увеличилось с 27 до 36%. Чтобы переломить ситуацию нужна более мощная пропаганда чтения на всех уровнях , говорит Михаил Иванов.

Также предприниматель выражает опасения, что схему предоставления льготной аренды не удастся сделать прозрачной, и в итоге самые интересные объекты получат крупные сетевые игроки. Впрочем, к примеру, в Буквоеде пока не уверены, что предложение Минкульта их заинтересует. Много ли среди учреждений культуры помещений, подходящих нам по площади и с хорошим трафиком, не понятно , отмечает Денис Котов.

А вот идею Минкульта влиять на ассортимент ретейлеры воспринимают в штыки.

То, о чем говорится в пояснительной записке можно свести к простой формуле: льготы в обмен на цензуру. И ответ наш на это предложение очевиден: нет, спасибо , говорит Анна Изакар, соучредитель книжного магазина Порядок слов .

Продавцы лучше знают, что интересно их читателям. Попытка вмешательства со стороны чиновников приведет тому, что на полках будет либо пропаганда, либо вкусовщина , соглашается Михаил Иванов.

Впрочем, Светлана Зорина считает осуществление такого контроля сложно реализуемым. Допустим, Минкульт издаст список книг, рекомендуемых для продажи. Но чтобы следить за выполнением предписаний, потребуется армия цензоров , говорит она.

Также книжные ретейлеры отстаивают право на продажу сопутствующих товаров, присутствие которых на полках сетей вызвало обеспокоенность чиновников. По словам Дениса Котова, в Буквоеде эта доля сейчас достигает 40% и продолжает расти.

Но это происходит не за счет уменьшения книжного ассортимента, а за счет расширения площадей. Напротив, благодаря продажам канцелярии и сувениров нам удается сохранить широкий книжный ассортимент , подчеркивает он.

На сувенирной продукции зарабатывают и Подписные издания , однако, по словам Михаила Иванова, в самом магазине на некнижный ассортимент приходится лишь 20% продаж бОльшая же доля поставляется другими ретейлерами .

Читайте также:

Hi-Tech → Apple отзывает слишком горячую колонку Beats Pill XL

Здоровье → В нашу копилку добавился фармацевтический завод

Здоровье → Фармацевтический завод откроется в Калужской области

Hi-Tech → Смартфон One М9 стал "убийцей" компании HTC

Здоровье → В России запретили продажу порошкообразного алкоголя

シ Обязательно поделись ссылкой с друзьями! ٩(^‿^)۶✉ Мы очень рады видеть Вас, на нашем сайте столько раз — 60356924 ツ